Brand lokal sudah meramaikan industri kecantikan sekitar 5-6 tahun lalu, tapi saya benar-benar baru mengenal dan merasakan efeknya setelah bergabung dengan Female Daily. Saya harus bilang: brand lokal benar-benar game changer.
Sejak 2010 saya menjadi jurnalis di dunia lifestyle, lebih spesifiknya tentang beauty, saya telah melihat banyak perkembangan pada industri kecantikan di Indonesia. Kalau sebelumnya brand makeup, skincare, haircare, body care yang berasal dari luar negeri yang jadi top of mind para perempuan, kini keadaannya berubah pesat sejak tahun 2015. Kemunculan brand lokal semakin banyak, dengan produk yang kian beragam, formula yang canggih, dan kualitas yang setara dengan brand mancanegara.
Baca juga: 3 Lipstik Lokal yang Cantik Dipakai Sebagai Blush
Setelah bergabung di Female Daily sebagai Senior Editor, saya jadi lebih kenal dengan banyak brand lokal, bukan cuma berkesempatan mencicipi satu per satu, tapi bisa ngobrol dengan owner-nya, atau mengunjungi maklon kosmetik yang memproduksi brand lokal. Bahkan di tengah-tengah serbuan K-Beauty dan berbagai label milik seleb Hollywood, brand lokal bisa terus bertambah dan kian berkembang. Peminatnya bukan orang-orang yang into beauty saja, tapi semua lapisan bisa menggunakannya untuk sehari-hari. Kekuatan brand lokal ini juga nggak cuma dirasakan oleh perempuan, tapi juga laki-laki. Setelah industri kecantikan ramai dengan produk lokal, saya merasa yang mulai merawat kulit juga jadi lebih banyak. Beberapa teman yang sama sekali nggak suka skincare-an belakangan ini mengaku cocok dengan skincare lokal yang saya rekomendasikan, ada juga yang jadi koleksi berbagai produk makeup lokal untuk membantu pekerjaannya sebagai makeup artist. Artinya, brand lokal juga telah berhasil menumbuhkan semangat baru dalam merawat diri, serta membantu sektor perekonomian juga!
Saya sangat berterima kasih kepada para brand lokal ini karena dengan kehadiran mereka, kulit saya bisa terbantu jadi lebih sehat dan glowing, makeup saya lebih menarik, tanpa saya perlu mengeluarkan uang terlalu banyak. Ada eyeliner dan eyeshadow palette yang tahan lama dan bisa dibeli di drugstore, serum wajah seharga 100 ribuan, lipstik matte yang nggak bikin kering, dan lain-lain yang berhasil mengejutkan saya. Mereka mulai bisa menjanjikan kualitas tapi dengan harga tetap terjangkau. Dengan formula yang semakin hari semakin baik dan sesuai dengan kulit Indonesia, brand lokal memang jadi terasa lebih “relate” dengan banyak orang, dan saya bersyukur sekali Female Daily adalah media dan komunitas yang sangat mendukung pertumbuhan local heroes di dunia kecantikan Indonesia.
Berikut ini thankyou note teman-teman editor lainnya dan juga perwakilan member Female Daily kepada sederet brand lokal, karena telah mewarnai perjalanan mereka sehari-hari dan bikin semakin cinta dengan dunia beauty.
Lihat juga: Rekomendasi Skincare Lokal dari Pagi sampai Malam
The Editors
Arinda Christie, Editor in Chief
“Thank you udah berhasil mempermudah banyak orang untuk mendapatkan produk yang bagus sekaligus affordable, menumbuhkan rasa bangga pakai produk lokal dan bikin perempuan dan laki-laki Indonesia jadi belajar untuk lebih cinta sama dirinya sendiri. Bangga juga karena brand lokal secara nggak langsung sudah membuka banyak banget peluang kerja di Indonesia. Thank you, local brand!”
Regina, Associate Editor
“Thank you sudah membuktikan kalau produk luar nggak selalu lebih bagus dari produk lokal. Thank you karena sudah berusaha semaksimal mungkin memikirkan kebutuhan kami mulai dari shade, formula, dan harga. Semuanya terlihat dipikirkan baik-baik.”
Shella Sanjaya, Senior Editor
“Terima kasih karena sudah bisa mengeluarkan base makeup dengan formula bagus. Beberapa brand juga sudah pelan-pelan mengubah mindset standar kecantikan yang selama ini beredar luas.”
Rahajeng Prandina, Associate Editor
“Brand lokal, thank you karena sudah innovating, nggak cuma kualitas produk saja, tapi juga branding dan packaging. Bikin kami jadi bangga memakainya, bahkan sampai malas coba Western brand yang baru bermunculan.”
Baca juga: 5 Lipstik Nude Lokal yang Cocok untuk Semua Warna Kulit
The Members
Nisa Logana Miranti, FD Member sejak 2019 – Make Over
“Make Over punya kualitas seperti produk high-end dengan harga yang tetap terjangkau! Thank you Make Over! Walaupun di acara pernikahan aku dandan sendiri, tapi produk Make Over membuat makeup aku tetap terlihat berkelas.”
Dhanita, FD Member sejak 2019 – Somethinc
“So affordable, yet very powerful! Brand lokal yang nggak asal, keren banget! Harganya terjangkau, efeknya bagus banget, packaging-nya unik. Makeup dan skincare keduanya keren! Thank you Somethinc for giving us the luxury of affordable yet effective product!”
Noni, FD Member sejak 2011 – BLP Beauty
“Cocok banget di muka, sepert jodoh gitu. Thank you, BLP! Research kalian bagus banget karena hasilnya jadi produk yang nggak cuma pas di muka, tapi juga pas di dompet. Semangat terus ya, semoga bisa selalu menghasilkan produk inovatif dan cocok untuk customer!”
Alfa Mightyn, FD Member sejak 2016 – Avoskin
“Avoskin bekerja sangat baik, terutama Miraculous Refining Serum sebagai eksfoliator. Lembut dan nggak terlalu harsh, cukup melembapkan, dan affordable! Paling penting: ini produk lokal! Thank you so much, Avoskin. You took the local skincare to the next level! Bangga banget sama skincare lokal, nggak cuma bisa produksi barang bagus tapi juga bisa mengedukasi customer. Semoga bisa go international ya!
Dahniar Asyafri, FD Member sejak 2014 – ESQA
“Berkualitas banget, tahu tren kecantikam! ESQA really made me stop buying makeup from international brands. Thank you ESQA for making me love local beauty products, thank you for endless discounts, and keep making good products!”
Baca juga: Makna Riasan Asli Tradisional Indonesia | #FDLocalPower
Nah, itulah barisan ungkapan terima kasih dari editor dan member FD yang merasa sangat terbantu dan bangga dengan produk lokal! Semoga ke depannya produk lokal semakin berinovasi, menyajikan kebutuhan para penggunanya, punya kemasan yang semakin bagus, formula yang semakin ciamik, dan bisa segera dikenal di luar Indonesia. Salam #FDLocalPower!
Foto: Dok.Female Daily
