Jadi Brand Legendaris, Ini Cerita Martha Tilaar Bergelut di Dunia Kecantikan Indonesia!

Yup, brand kecantikan Martha Tilaar memang sudah dikenal sejak dulu. Penasaran kan, gimana perjalanannya hingga sukses sampai sekarang?

Kamu tahu nggak sih, kalau Martha Tilaar sudah berada di industri kecantikan selamat setengah abad? Yup, brand lokal yang satu ini sudah berdiri sejak tahun 1970 dan masih sangat diminati oleh beauty enthusiast di Indonesia hingga kini. Hal ini tentu nggak mengherankan, karena memang produk-produk yang dibuat oleh Martha Tilaar Group punya kualitas yang oke banget. Nah, di balik suksesnya Matha Tilaar Group, tentu ada sosok yang menciptakannya yaitu DR. (H.C.) Martha Tilaar yang juga sempat mendapatkan penghargaan ‘Lifetime Achievement Award’ di Female Daily Best of Beauty Award. Menariknya, FD berkesempatan untuk ngobrol langsung sama Ibu Martha mengenai industri kecantikan dari dulu sampai sekarang. Penasaran kan, gimana obrolannya?

Baca juga: Ini 5 Beauty Tools Lokal yang Wajib Punya untuk Hasil Makeup Flawless!

Kondisi industri kecantikan Indonesia pada tahun 1970

Pada tahun berdirinya Martha Tilaar Group yaitu tahun 1970, ternyata Indonesia masih didominasi oleh produk kecantikan dari luar negeri, seperti dari negara Amerika, Prancis, atau Italia. “Pada saat itu, belum ada banyak ruang dan kesempatan bagi produk-produk lokal. Saat itu sarana untuk mempromosikan produk juga masih sangat terbatas. Media promosi seperti televisi, radio, dan surat kabar didominasi oleh iklan produk-produk luar. Hal ini menjadi salah satu faktor yang membentuk pemikiran masyarakat kita bahwa produk yang berkualitas adalah produk-produk dari barat,” jelas Ibu Martha.

Baca juga: Cengkih, Tanaman Asal Maluku Utara yang Bagus untuk Merawat Kulit!

Cara yang dilakukan Martha Tilaar untuk menembus pasar

Sebagai salah satu brand lokal yang jadi pioneer, Martha Tilaar memanfaatkan channel yang saat itu ada, misalnya promosi mulut ke mulut lewat salon, arisan, teman-teman, atau bahkan konsumen untuk mempromosikan produk. Ibu Martha juga mengatakan bahwa pada zaman itu banyak produk yang menggunakan bahan aktif non natural. Dari situlah, ia terinspirasi untuk membuat produk yang berasal dari kekayaan alam Indonesia.

Perubahan yang terjadi di industri kecantikan Indonesia

Selama puluhan tahun, pasti ada perubahan yang terjadi. Dari kacamata Ibu Martha sebagai pelaku usaha, pembuatan produk jadi lebih mudah. Kalau dulu, harus punya modal yang besar untuk membuat produk. Tapi, sekarang ada jasa toll manufacturing, sehingga banyak pemain baru yang masuk ke industri kecantikan. Plus, adanya e-commerce pun sangat mempermudah jalur distribusi dan pemasaran.

Nggak cuma itu saja, Ibu Martha mengatakan bahwa perilaku konsumen pun seiring berjalannya waktu. Dulu, kebanyakan konsumen mau beli produk setelah lihat bukti before dan after. Tapi, sekarang banyak konsumen yang memanfaatkan teknologi, misalnya membaca review, mencari tahu tentang ingredients produk, serta beli produk secara online, dibandingkan beli di toko.

Baca juga: Lebih dari Sekadar Kota, Yogyakarta Punya Budaya dan Tradisi Kecantikan yang Menarik!

Yup, itu dia perbincangan mengenai industri kecantikan Indonesia, dari pandangan DR. (H.C.) Martha Tilaar sebagai salah satu pioneer brand lokal di Indonesia. Ternyata, beauty industry saat ini sudah benar-benar berkembang ya, dibandingkan zaman dulu? Kamu juga ikut bangga, kan?

Nah, kalau kamu sendiri, sudah berapa banyak produk lokal yang dikoleksi? Apakah sudah bisa bikin ‘Get Ready with Me’ pakai produk lokal semua? Comment, ya!

 

Image: Dok. Martha Tilaar