Dari skincare sampai makeup, seleb Korea cowok semakin sering ditunjuk jadi wajah brand kecantikan!
Sebagai penggemar Kpop dan K-Beauty selama hampir satu dekade terakhir ini, saya menyadari mulai ada wave baru di mana seleb Korea cowok semakin sering muncul sebagai wajah dari brand kecantikan. Perbedaannya terasa saat saya berkunjung ke Olive Young tahun ini dibandingkan dengan enam tahun lalu.
Di ingatan saya, tahun 2019 silam berbagai wajah aktris, seperti Park Shin Hye, Suzy, Song Hye Kyo lah yang menghiasi etalase toko kecantikan kebanggaan Korea ini. Tapi tahun ini? Baru di pintu masuk saja sudah ada campaign terbaru ZEROBASEONE untuk Colorgram, and of course wajah Byeon Woo Seok yang ada di etalase banyak brand sekaligus.
Mungkin masih banyak yang bertanya-tanya, kenapa brand kecantikan yang secara tradisional identik dengan perempuan justru direpresentasikan oleh laki-laki. Tapi kalau dipikir-pikir, hal ini sebenarnya masuk akal. Semuanya kembali pada konsep ‘female gaze’. Batasan dan peran gender tradisional mulai terasa blur ketika melihat seleb cowok memakai produk makeup atau skincare. Ada daya tarik tersendiri dari sosok yang biasanya dianggap tangguh, tapi justru menunjukkan sense of vulnerability dan sisi feminin mereka.
Berikut ini sederet seleb Korea cowok yang dipilih sebagai wajah brand kecantikan. Ada bias kamu, nggak?
Baca juga: Laneige Umumumkan Jin BTS Sebagai Global Ambassador Pria Pertama Mereka
Jin BTS
View this post on Instagram
Pengguna MRT Jakarta sudah nggak asing lagi pastinya sama campaign terbaru Laneige yang dibintangi Jin BTS. Nggak hanya berupa TVC, bahkan beberapa kereta MRT pun ‘dibungkus’ wajah cowok yang dijuluki ‘Worldwide Handsome’ ini. Per September 2024, Jin dipercayai sebagai Global Ambassador cowok pertama Laneige. Setelah membintangi campaign Cream Skin Cerapeptide™ Refiner, kali ini Jin menawarkan MEWY Cushion. Kamu sudah coba?
Byeon Woo Seok
View this post on Instagram
Sejak namanya meledak lewat drama ‘Lovely Runner’ tahun lalu, sampai saat ini Byeon Woo Seok masih terus kebanjiran tawaran untuk jadi Brand Ambassador ataupun muse untuk berbagai brand, termasuk beauty. Kalau kamu ke Seoul rasanya akan seperti ‘dihantui’ sang aktor karena memang wajahnya beneran di mana-mana! Saat ini Byeon Woo Seok jadi representatif untuk Prada Beauty, Clinique, Dashu Men’s Cosmetics, dan Physiogel.
Mingyu SEVENTEEN
Idol cowok, tapi jadi Global Ambassador untuk haircare cewek? Ada Mingyu SEVENTEEN! Cowok kelahiran 1997 ini merupakan wajah dari UNOVE, brand haircare nomor satu di Olive Young. Produk andalannya yang bisa kamu coba adalah Deep Damage Treatment EX, Silk Oil Essence, dan Deep Damage Repair Shampoo.
ENHYPEN
Bukan hanya di Korea, wajah idol Kpop juga jadi incaran brand kecantikan Cina. Dua member ENHYPEN, Heeseung dan Sunghoon, termasuk di antaranya. Beberapa hari lalu, Peterson’s Lab baru saja mengumumkan Sunghoon sebagai Brand Ambassador mereka. Sedangkan Heeseung merupakan Brand Muse untuk Joocyee sejak pertengahan tahun ini. Brand power mereka dibuktikan lewat package collab yang langsung sold out dalam hitungan detik!
Sebelum Peterson’s Lab, wajah Sunghoon pernah menghiasi beberapa campaign Hince dan L’Oreal Paris. As a group, ENHYPEN tahun ini juga dipilih sebagai Global Ambassador brand skincare Korea, Mixsoon.
Baca juga: Terpilih Sebagai Brand Ambassador L’Oréal, Sunghoon ENHYPEN Bersanding dengan Han So Hee
Haechan NCT
View this post on Instagram
Akhir Oktober silam, NAMING baru mengumumkan Haechan sebagai Muse baru mereka. Untuk photoshoot NAMING X HAECHAN, sang vokalis menggunakan Layered Fit Cushion shade 23Y dan shade terbaru Glowy Heart Lip Tint, yaitu TEDDY. Wah, siap-siap saja cepat sold out sih!
V BTS
View this post on Instagram
Nggak hanya satu, tapi ada dua member BTS di list ini. Cushion Korea yang super viral, TIRTIR, baru saja reveal Global Ambassador pertama mereka, yaitu V BTS. Muncul dalam campaign yang didominasi warna merah khas TIRTIR, nggak kebayang deh bakal seviral apa lagi brand ini.
ZEROBASEONE
View this post on Instagram
Para Gen Z di Korea rasanya nggak mungkin nggak kenal sama ZEROBASEONE. Group yang debut tahun 2023 lewat survival show BOYS PLANET ini sudah hampir setahun dipercayai sebagai Brand Ambassador Colorgram. Sebelum resmi diumumkan sebagai BA, beberapa campaign Colorgram juga sudah sering memunculkan ZEROBASEONE sebagai muse. Image mereka yang fresh dan youthful memang cocok buat brand ini, ya!
Baca juga: Haechan NCT Tunjukkan Sisi Natural dengan Dior Beauty!
Tentunya list ini belum mencakup semuanya karena deretan seleb Korea cowok yang jadi brand ambassador beauty brand memang terus bertambah. Nah, kalau kamu, pernah nggak beli makeup atau skincare karena muse-nya adalah bias kamu?
Images: dok. Brands
