Brand Kosmetik Morphe Menutup Semua Tokonya, Ariana Grande juga Terdampak? Ini yang Perlu Kamu Ketahui!

Forma Brands, parent company Morphe dan R.E.M. Beauty milik Ariana Grande mengajukan pailit. Bagaimana masa depan brand-brand ini?

Masih ingat palet eyeshadow Morphe yang sempat hits dari tahun 2008 karena jadi favorit banyak makeup artist dan beauty guru mancanegara? Kabar cukup mengejutkan datang dari cult beauty brand ini karena pada tanggal 6 Januari 2023 silam, mereka mengumumkan di Twitter bahwa telah menutup semua gerainya di Amerika Serikat. Menyusul tweet tersebut, tanggal 13 Januari 2023 mereka kembali membuat pernyataan bahwa saham FORMA Brands sebagai perusahaan induknya, telah diakuisisi oleh kelompok investor lain.

 

Baca juga: Charlotte Tilbury Luncurkan Highlighter Terbaru di Januari 2023, Han So Hee Jadi Bintangnya!

Buat kamu yang termasuk fans Morphe, nggak perlu khawatir karena brand ini akan tetap ada dan produk-produknya masih bisa dibeli di retailers atau secara online. Tapi, bagaimana dengan nasib Forma Brands?

 

Siapa itu Forma Brands?

Selain Morphe, Forma Brands yang berdiri pada tahun 2016 juga merupakan parent company dari sejumlah merek kecantikan ternama. Di antaranya adalah seperti R.E.M. Beauty milik Ariana Grande dan Jaclyn Cosmetics milik Jaclyn Hill.

 

Bangkrut atau Reorganisasi?

Sepekan setelah Morphe mengumumkan penutupan seluruh gerainya, Forma Brands mengajukan permohonan pailit. Permohonan yang diajukan adalah Chapter 11 Bankruptcy, yang juga dikenal sebagai “reorganization” bankruptcy di Amerika Serikat.  Berdasarkan pengajuan ini, aset-aset Forma Brands akan diakuisisi oleh sekelompok investor seperti Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP, dan FB Intermediate Holdings LLC. Dikabarkan Forma memperoleh pendanaan sebesar 33juta USD dari para investor untuk tetap beroperasi.

Mengutip dari siaran pers melalui PR Newswire, Simon Cowell selaku President dari Forma Brands menyatakan bahwa, “Kesepakatan akuisisi ini dilakukan untuk memperkuat brand-brand kami yang begitu berarti bagi konsumen, termasuk Morphe dan Morphe 2.”

Menurut data internal yang telah ditinjau oleh Business of Fashion, kemungkinan pailit ini sudah terprediksi sejak beberapa tahun lalu ketika Forma Brands mengalami penurunan penjualan dari 500juta USD pada tahun 2019, menjadi 295juta dolar pada 2021.

Jadi yup, Forma Brands memang mengalami keterpurukan dalam penjualan, tetapi mereka juga mengimplementasikan strategi terbaik untuk mempertahankan inti bisnisnya.

Baca juga: Intip Cerita dan Produk di Balik Makeup Taylor Swift pada Video Klip “Bejeweled”

Lalu bagaimana dengan R.E.M. Beauty? Berbeda dengan Morphe, mereka memutuskan untuk mengambil alih kepemilikian dan manajemennya di bawah team-nya sendiri. Psst, rumornya lini kecantikan milik Ariana Grande ini akan segera hadir di Sephora secara global!

 

Image: Dok. Morphe, Dok. Twitter @MorpheBrushes, Dok. R.E.M. Beauty