Liah Yoo "Press Reset": Founder Krave Beauty Ini Memilih Mundur Sejenak dari Bisnisnya Sendiri

annedean・in 6 hours

Setelah sepuluh tahun membangun Krave Beauty, Liah Yoo memutuskan untuk mundur?

Seminggu lalu, dunia skincare digemparkan oleh kabar dari salah satu sosok yang paling dikenal di industri K-beauty dan clean skincare. Liah Yoo, founder Krave Beauty, mengumumkan lewat Instagram Reels bahwa ia resmi mengambil jeda panjang dari perusahaan yang ia bangun sendiri selama satu dekade terakhir.

“Press Reset” yang sesungguhnya

View this post on Instagram

A post shared by Liah Yoo 🌴 (@liahyoo)

Lewat sebuah video singkat, Liah Yoo membuka dengan kalimat yang cukup mengejutkan para pengikutnya,“I quit my job.” Namun setelah dibaca lebih lengkap, caption yang menyertai video tersebut sebenarnya bukan soal berhenti selamanya, melainkan soal mengambil jarak dan waktu istirahat dari ritme kerja yang sudah berjalan sepuluh tahun tanpa henti.

Liah menuliskan bahwa ia kini secara resmi “self unemployed” setelah menghabiskan satu dekade membangun startup miliknya sendiri. Ia mengaku sempat merasakan titik tertinggi maupun titik terendah dalam perjalanan itu, namun nggak akan pernah menukar pengalaman tersebut dengan apa pun.

Namun kali ini, Liah memilih untuk berhenti sejenak dan”press reset” untuk melanjutkan passion serta mimpi lain yang juga ingin ia capai. Kalau kamu ikutin kontennya akhir-akhir ini, perempuan asal Korea Selatan ini sedang giat renovasi rumah barunya di London, bahkan belajar berkebun di sebuah desa di Prancis sebagai bentuk healing. Di videonya, Liah juga cerita dengan singkat kalau among other things ia juga sedang merencanakan kehamilan, jadi healing kali ini memang dibutuhkan untuk mengusahakan mimpi itu juga.

Cerita Female Daily dan Liah Yoo

Bagi komunitas skincare enthusiast di Indonesia, terutama yang mengikuti Female Daily, nama Liah Yoo bukan sosok asing. We go way back. Jadi sebuah milestone, Liah merupakan international influencer pertama yang hadir langsung di Jakarta X Beauty 2018.

Saat itu, kehadirannya nggak sekadar mengisi sesi talk show di atas panggung. Liah juga menyapa langsung banyak fans yang datang, aku pun salah satunya! Momen paling berkesan lain dari kunjungannya adalah intimate dinner bersama sejumlah skincare enthusiast, di mana para peserta bisa mengenal sosok Liah, cerita di balik Krave Beauty, dan filosofi skincare miliknya secara jauh lebih personal dan mendalam dibanding sekadar menonton dari layar YouTube atau Instagram.

Momen itu menjadi salah satu titik yang mempererat hubungan antara Liah Yoo, Krave Beauty, dan komunitas skincare Indonesia, jauh sebelum brand ini benar-benar bisa dibeli secara resmi di dalam negeri.

Awal 2025, Krave Beauty akhirnya resmi masuk Sephora Indonesia

Setelah penantian panjang para penggemarnya di Tanah Air, Krave Beauty akhirnya resmi tersedia di Indonesia melalui Sephora pada awal 2025. Bagi banyak skincare enthusiast yang sejak lama hanya bisa membeli produk Krave Beauty lewat jastip atau reseller, kehadiran resmi ini menjadi momen yang cukup emosional, sekaligus bukti bahwa perjalanan panjang Liah membangun brand-nya benar-benar sampai ke banyak negara, termasuk Indonesia.

Keputusan Liah Yoo untuk mengambil jeda dari Krave Beauty tentu bukan keputusan yang mudah, apalagi untuk seseorang yang sudah menghabiskan sepuluh tahun hidupnya membangun brand tersebut dari nol. Tapi justru di situlah pelajaran pentingnya, it’s okay untuk mengambil langkah mundur dari sesuatu, bahkan ketika hal itu terasa seperti satu-satunya identitas yang kamu kenal selama ini.

Semoga masa sabbatical ini benar-benar memberi Liah ruang untuk beristirahat, heal, dan menemukan kembali dirinya di luar peran sebagai brand founder.

Images: dok. Female Daily, Instagram @liahyoo