industry news
04 Jun 2025
Dibeli e.l.f Beauty Senilai 16 Triliun, Gimana Kelanjutan Brand Rhode Milik Hailey Bieber?
Apa benar brand Rhode sudah bukan milik Hailey Bieber lagi? Lalu, seperti apa nasib Rhode di tangan e.l.f beauty?
Hailey Bieber kembali jadi perbincangan di beauty industry! Bukan karena beauty trend seperti glazed donut skin yang ia ciptakan, melainkan karena langkahnya yang besar dalam mengambil keputusan bisnis. Yup, beauty brand miliknya, Rhode, resmi diakuisisi oleh beauty company ternama yaitu e.l.f. Beauty. Kesepakatan tersebut dikatakan memiliki nilai $1 miliar atau setara dengan 16 triliun rupiah. Meski terdengar mengagetkan dan terasa seperti meninggalkan brand yang ia ciptakan, tapi ternyata Hailey tetap punya peran penting dalam keberlanjutan brand Rhode, kok. Penasaran, apa saja yang terjadi di balik penjualan antara kedua brand ini? Simak artikelnya, ya!
Baca juga: Collab dengan OATSIDE, Aeris Beauté Luncurkan Blendie Bar dengan Aroma yang Creamy dan Lezat!
Ini alasan e.l.f Beauty tertarik dengan Rhode
Rhode pertama kali diluncurkan pada Juni 2022 dan langsung booming. Nama “Rhode” sendiri diambil dari nama tengah Hailey dan sukses menarik perhatian beauty enthusiast dengan produk yang simpel, tapi punya kualitas yang bagus. Beberapa produk andalannya pada saat itu adalah Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream, dan Peptide Lip Treatment. Bahkan, Hailey Bieber dan Rhode pun viral di TikTok dan mulai muncul tren “glazed donut skin” yang memperlihatkan kulit sehat dan glowing seperti donat gula yang mengilap.
Dalam waktu hanya 11 hari setelah launching, Rhode berhasil membukukan penjualan sebesar $10 juta. Tentunya, itu bukanlah angka yang sedikit untuk brand baru. Terlebih lagi, beauty industry juga sangat kompetitif. Berdasarkan laporan, Rhode juga berhasil menyentuh angka penjualan sebesar $212 juta yang berakhir pada 31 Maret 2025. Dengan sederet pencapaian yang diraih, Rhode dinilai punya potensi jangka panjang, hingga akhirnya membuat perusahaan besar seperti e.l.f. Beauty pun meliriknya
Baca juga: Dari Indonesia sampai Italia, Oasea Perkenalkan Produknya di Cosmoprof Bologna 2025!
Seperti apa kesepakatan akuisisi antara e.l.f Beauty dan Rhode?
Dalam kesepakatan akuisisi ini, e.l.f. akan membayar total $1 miliar, yang terdiri dari $800 juta dalam bentuk tunai dan saham, serta $200 juta dalam bentuk earn-out atau disebut juga sebagai tambahan jika performa Rhode memenuhi target dalam tiga tahun ke depan. Hailey sendiri, yang memegang 51% saham Rhode, diperkirakan akan menerima lebih dari $500 juta dari penjualan ini, lho. Angkanya fantastis, ya?
Menariknya, Hailey tetap berperan sebagai Chief Creative Officer dan Head of Innovation di Rhode. Artinya, ia bakal mengarahkan brand secara kreatif dan tetap menjaga kualitas serta identitas produknya. Jadi, kesepakatan ini bukan sekadar “jual dan beli”, tetapi lebih ke arah kerja sama yang strategis.
Baca juga: Glossier Gandeng KATSEYE untuk Lip Glaze Terbaru. Kolaborasi Super Gen Z Coded!
View this post on Instagram
Kenapa Hailey Bieber menjual Rhode?
Banyak yang bertanya-tanya, kenapa Hailey menjual brand-nya yang banyak dicintai oleh beauty enthusiast? Hailey sempat menceritakan tentang impiannya yaitu untuk terus membawa Rhode ke lebih banyak tempat, lokasi, dan orang di seluruh dunia. Maka, ketika bertemu dengan e.l.f beauty yang memiliki visi dan pikiran yang sama, Hailey akhirnya memercayakan pada perusahaan tersebut. Nggak hanya itu, Chairman and CEO e.l.f Beauty, Tarang Amin, mengatakan bahwa Rhode punya kemampuan untuk menerobos barrier yang ada di beauty industry, selaras dengan visi e.l.f Beauty. Ia juga meyakini kalau Rhode akan memiliki pertumbuhan yang luar biasa.
Yes, itu dia salah satu berita besar di beauty industry baru-baru ini! Jadi, penjualan Rhode ke e.l.f. Beauty bukan cuma langkah bisnis yang besar, tapi merupakan strategi jangka panjang yang dilakukan Hailey Bieber. Yang terpenting, Hailey juga tetap punya peran di situ untuk menjaga identitas Rhode agar tetap sama.
Gimana nih, kamu pasti nungguin kejutan-kejutan lain dari Rhode dan e.l.f Beauty, kan?
Image: Dok. Rhode, Fortune
