Ketahui persamaan dan perbedaan Gen Alpha dibanding generasi-generasi sebelumnya baik secara umum maupun dalam kebiasaan mereka memakai produk beauty.
Gen Z ini, Gen Z itu… Belakangan ini sering banget ya kita denger soal perbandingan Gen Z dengan Gen Y ata yang lebih sering disebut milenial dan juga Gen X di konten-konten media sosial. Atau mungkin, juga jadi pembicaraan di ruang-ruang meeting kantormu?
Gen Z merupakan demografis yang cukup besar, sekitar 26% dari populasi global. Nggak heran jadinya kalau banyak brand-brand yang juga ingin bisa menangkap pasar ini. Tapi kita mulai harus membicarakan generasi setelah Gen Z, yaitu Generasi Alpha.
Baca juga: Haircare Khusus Hijab, Apakah Benar-benar Efektif?
Gen Alpha mencakup mereka yang lahir pada tahun 2010 sampai 2025. Artinya, beberapa dari mereka sudah memasuki usia remaja yang punya daya beli. Di Indonesia sendiri, pada tahun 2022 menurut data BPS, ada 29,50 persen atau 79,71 juta penduduk yang masuk ke dalam kategori Gen Alpha ini. Oleh karena itu, karakteristik Gen Alpha jadi menarik untuk dikulik.
Apakah Generasi Alpha akan sama-sama aja perilakunya dengan Gen Z? Bagaimana cara industri beauty untuk memikat perhatian mereka? Baca artikel ini sampai selesai untuk tahu jawabannya.
Karakteristik secara umum
Image: iStock/DragonImages
Salah satu karakter Gen Alpha yang mudah ditebak tentu aja kalau mereka akan sangat melek teknologi. Dari kecil, banyak dari mereka yang mungkin sudah mengandalkan smart devices sebagai sumber hiburan.
Selain soal teknologi, Kompas menyebut bahwa dalam konteks pembelajaran di kelas, Gen Alpha punya keinginan kuat untuk belajar, bahkan lebih dari bahan yang diajarkan guru. Mereka pun mampu berpikir secara strategis, serta mampu menjabarkan pemikiran mereka dengan baik pula. Kreativitas, juga disebut sebagai salah satu ciri karakteristik Gen Alpha.
Selain sifat-sifat umum yang disebut barusan, bagaimana kira-kira kecenderungan generasi ini dalam memilih dan memakai produk beauty?
Karakteristik dalam menggunakan produk beauty
Image: iStock/BlessedSelection
Berbagai riset telah menyebut Gen Z sebagai generasi yang peduli terhadap sosial dan lingkungan, sehingga keputusan konsumsinya juga merefleksikan hal tersebut. Gen Alpha juga memiliki kecenderungan yang sama, dengan tingkat presentase lebih tinggi.
Studi yang dilakukan oleh Next in Beauty, menyebut 42,1% Gen Z peduli terhadap brand-brand yang juga peduli terhadap planet, binatang, serta masyarakat umum. Angka ini meningkat ketika diberikan pada Gen Alpha hingga 82,4%.
Kathy Huerta, salah satu periset dalam studi itu juga memprediksikan bahwa generasi ini akan punya mentalitas “back to the roots” yang jika dalam konteks konsumsi produk beauty, tercermin pada pemilihan produk dengan ingredients yang alami dan produk-produk yang basic. Mereka juga diprediksi lebih menyukai produk-produk yang lebih sedikit diproses.
Menurut Global Cosmetic Industry, Generasi Alpha juga menjunjung tinggi pentingnya kesetaraan dan keragaman. Mereka juga punya ekspektasi bahwa nilai-nilai tersebut terefleksikan pada dunia di sekitar mereka, berbeda dengan Gen Z dan milenial yang masih memperdebatkan hal tersebut.
Kalau kita hitung umurnya, Gen Alpha ini memang masih muda sekali saat artikel ini terbit. Tapi pada tahun 2030 nanti, mereka akan berumur dua puluh tahun. Bahkan sebelum mereka berumur 20 pun, konsumen beauty umur kurang dari 18 tahun di Amerika Serikat sudah membeli produk-produk beauty. 69% telah membeli dan memakai kosmetik dan 68% sudah punya ritual skincare, mengutip dari Global Cosmetic Industry.
Baca juga: Yuk, Terapkan Slogan ‘CEKLIK’ untuk Memilih Kosmetik yang Aman Digunakan!
Meski belum ada datanya di Indonesia, dengan karakteristik mereka yang banyak bermain di dunia digital seperti TikTok dan YouTube, rasanya nggak heran kalau mereka juga akan mengenal produk-produk beauty lebih muda dibanding kita dulu. Kira-kira apa lagi ya kebiasaan dan karakter unik dari generasi ini nanti kalau mereka sudah punya daya beli? Share tebakanmu di kolom komentar, ya!
Images: iStock/SeventyFour
